县乡消费“焕新”记 一日游变深度游

来源：央视新闻客户端(kèhùduān) 最新出炉的统计数据显示，今年前5个月，包含镇区和乡村地区(dìqū)的县乡消费(xiāofèi)品零售额同比增长5.4%，增速比城区消费品零售额高0.6个百分点，县乡消费正在成为新的经济增长点。这个夏天，众多县城和乡村大力创新(chuàngxīn)消费场景，古建活化(huóhuà)、非遗体验(tǐyàn)和前沿科技，这文旅“新三样”，让县乡消费迎来了全新升级。 沉睡的(de)古建古村被重新唤醒，“古资源”引来“热流量”。在福建南靖县分布着(zhe)大大小小、形状各异的土楼15000多座。不久前，这座土楼长荣楼经过一番(yīfān)改造，变身成(chéng)了住宿与闽南风俗体验的一体化空间。 游客 陈乐纯：这个民宿给(gěi)我们的(de)体验，跟之前的酒店是完全不一样的，更能体验到本地的一些民俗文化，包括打糍粑，感受他们这种(zhèzhǒng)很土生土长的，就是日出而作日落而息的生活。 在(zài)南靖县越来越(yuèláiyuè)多的土楼(tǔlóu)像这样被活化利用。在土楼墙体上看一场激光投影的《大鱼海棠》，在土楼模型上进行夯土彩绘，沉浸式感受土楼营造的非遗技艺。一项项新体验吸引大量游客慕名而来，今年1至5月份，南靖土楼游客接待量超(chāo)264万人次，景区门票(ménpiào)收入同比增长8.6%。 匠心十足的非遗体验也成为不少(bùshǎo)村子的流量密码。在山东莱阳姜疃镇非遗研学基地，每周都会举办主题(zhǔtí)活动，展出了烟台剪纸、胶东花饽饽(bōbō)、鲁绣、葫芦烙画等各种非遗产品。游客们上手体验非遗产品制作(zhìzuò)的同时，也能细致挑选自己心仪的产品。 游客(yóukè) 高娜(gāonà)：经常跟朋友们来这里逛一逛，选一些非遗的文创产品，今天选了几把这个剪纸的折扇，特别喜欢。 而(ér)科技范儿十足的消费(xiāofèi)新场景也出现在了乡村里。距离湖南长沙市区一小时车程的长沙县金井镇，吸引了不少天文迷的到来。这台中南地区对外开放口径(kǒujìng)最大的天文望远镜，集光力约为肉眼的7600倍，最远可以看到86亿光年外的遥远天体，宇宙(yǔzhòu)中的星云、星系，以及太阳系内各大行星都(dōu)可尽收眼底。 游客 吴蔚：今天我们从市里过来，了解到这里还有个天文台，有个非常大的望远镜，所以(suǒyǐ)就决定带孩子(háizi)再过来学习下天文知识，今天就打算在金井(jīnjǐng)镇住下了。 科技范儿新(xīn)体验串联起周边采茶、茶艺体验、非遗手工制茶等消费链条，把游客从(cóng)一日游变成两日游，还(hái)激发出露营、烧烤等夜间消费新需求。 长沙市长沙县金井镇餐馆老板 杨红鑫：自从天文台一开，来了很多游客(yóukè)，看完星星之后，就来我们街上(jiēshàng)吃夜宵，生意明显(míngxiǎn)比以前好多了。 在文旅“新三样”的带动(dàidòng)下(xià)，过去一次性(yícìxìng)的“门票经济”变为(biànwèi)链条更长的“体验经济”，带动县乡餐饮、住宿、出行等消费需求加速释放。今年前五个月，县乡消费市场规模占社会消费品零售总额的比重达38.9%，比上年同期提高0.1个百分点。 “国潮(guócháo)风”赛事上新 新业态撬动大消费 眼下，“村超”“村BA”等(děng)各类乡村体育赛事进入旺季，记者发现，不少地方的赛事种类加速上新，体育赛事也刮起了国潮风。文体旅(lǚ)跨界(kuàjiè)融合的新业态，让更多小村庄迎来大客流。 在福建东山岛，一项古老的传统(chuántǒng)体育运动正悄然复兴，它就是捶球，在古代(gǔdài)被称为“捶丸”。这项运动起源于唐宋时期，由马球演变而来。捶球的规则十分简单，在场地内(nèi)设洞插旗，球员手持由木头制成的粗壮球杆，将木头球击打出去，目标是在固定距离内把球打入球门(qiúmén)，击球(jīqiú)次数少者获胜。 游客 罗益谦：这里有18洞，18洞打起来也是满身大汗的(de)，像这个运动就是要来流汗的，又可以谈心交(jiāo)交朋友。 为了迎接更(gèng)多游客到来，当地把废弃工厂的绿地改造成球场，供游客训练使用。这项老少皆宜的运动一经推出，迅速(xùnsù)成为“国风(guófēng)”运动新宠。 福建省东山县松柏捶球推广中心副主任 廖于德：东山本身(běnshēn)是一个观光海岛(hǎidǎo)，我们是有跟当地的(de)酒店还有旅行社去做对接，吸引一些游客过来这里体验我们捶球的运动。 “村字号”赛事推陈出新的同时，不少地方也开始谋划，如何用(yòng)赛事串联起(qǐ)更多文旅要素、盘活地方资源。在贵州省兴义市，这条全长21公里的赛道，宛如一条飘逸的绸带，将万峰林、马岭河峡谷等著名景点巧妙(qiǎomiào)串联，形成了一条集自然风光、民族文化和运动体验于一体的旅游黄金线路。这条跑道建成以来，已推动住宿业平均入住率(rùzhùlǜ)持续增长60%，累计带来(dàilái)旅游综合(zōnghé)收入2.3亿元。 游客 王紫：沿着(yánzhe)马拉松跑道的两边，我们觉得整个旅游线修得非常精美(jīngměi)，在如此美丽的自然风光下去修建一条马拉松跑道，很多喜欢(xǐhuān)旅游的人，他到了贵州(guìzhōu)可能也会因为这条马拉松跑道而愿意留下来长期生活。 文体旅融合的新业态，还带动了商品销售热潮，不少特色(tèsè)农副产品(nóngfùchǎnpǐn)加速走出乡村。在(zài)浙江省长兴县，一场刚刚举办的煤山山地自行车越野赛，让吊瓜子、笋干等农产品，迎来了一波新订单，销售量同比增长(zēngzhǎng)20.8%。 长兴县煤山镇东风村村民 赵新红：感觉很好卖，现在有游客要，我(wǒ)又弄了一点笋，把好一点的挑出来，价格比批发上门(shàngmén)收好多了。 长兴县文广旅体局党委书记、局长 黄文娟：我们在赛事举办中，特意(tèyì)结合“一镇一品、一乡一品”，在奖品设置和四季活动中引进(yǐnjìn)当地农副产品，让选手在赛事活动中，领略乡村游带来的(de)幸福与快乐。 一站直达 文旅专线加速城乡消费(xiāofèi)“双向奔赴” 为了让城乡间的跨区域消费(xiāofèi)更加(gèngjiā)便捷，今年各地开通了大量文旅专线，让更多消费选择能够一站直达。 在河南郑州，新开通的消费定制专线，不仅可以让郑州的游客一小时直达新密烧烤夜市，来一场(yīchǎng)特色烧烤之旅，还串联起了当地16个美食地标(dìbiāo)，一站式解锁更(gèng)多消费选择。 郑州乘客 程斌：一直想去新密吃炒虾尾，正好了解到了新密烧烤定制专线，在豫州行小(xíngxiǎo)程序下单之后，直达我们(wǒmen)的夜市，也有我们的返程(fǎnchéng)车，特别适合我们下班之后去新密撸个串。 郑州新密市烧烤店老板(diànlǎobǎn) 位斐斐：专线开通了之后特别明显，这(zhè)顾客一车接着一车。 目前，河南(hénán)豫州行平台已开发了景区(jǐngqū)、餐饮、购物等场景化服务直通车共140余条线路，服务旅客达360万人次。而各类专线的开通，也让县乡居民进城(jìnchéng)追潮流更加便捷。 在哈尔滨西开往齐齐哈尔(qíqíhāěr)南的D6993次动车组列车上，“主厨”现场制作(zhìzuò)烤肉，吸引不少县乡游客踏上了美食之旅。 旅客：在高铁上能吃到烤肉确实有点意外(yìwài)，非常好吃。 这条烤肉(kǎoròu)专线不仅连接了(le)哈尔滨和齐齐哈尔(qíqíhāěr)，还途经肇东市、安达市、杜尔伯特蒙古族自治县等县市，激活了大城市和小县城间的跨城消费。 哈尔滨客运段京沪高铁(gāotiě)车队列车长 刘璇：从最开始每天十几趟，现在(xiànzài)最短间隔8分钟就有一趟车，哈尔滨客运段为旅客提供更优质、更好的出行(chūxíng)体验。 今年以来，城乡消费双向互动持续升温，给消费市场注入新活力。统计数据显示，今年前五个月，我国旅游咨询租赁(zūlìn)服务(fúwù)类、交通出行(chūxíng)服务类、文体休闲服务类零售额均保持两位数增长。 （总台央视记者 丁雅妮 张艺瑾 杨曜语 韩志涛(hánzhìtāo)） 更多(duō)精彩资讯请在应用市场下载“央广网(yāngguǎngwǎng)”客户端。欢迎提供新闻线索，24小时(xiǎoshí)报料(bàoliào)热线400-800-0088；消费者也可通过央广网“啄木鸟消费者投诉(tóusù)平台”线上投诉。版权声明：本文章版权归属央广网所有，未经授权不得转载。转载请联系：cnrbanquan@cnr.cn，不尊重原创的行为我们将追究责任。